Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
Оценка эффективности рекламной деятельности в различных каналах коммуникации: методы оценки, показатели эффективности.
Методы оценки эффективности: промо: количество общих контактов, стоимость контактов - бюджет общий (всей кампании) на кол-во контактов, количество эффективных (сколько их перешло в покупки) Наружная: количество людей, которые проходят мимо, стоимость носителя, стоимость контакта, потом по продажам Газеты: цена на тираж, стоимость обращения ца, количество обращений или рост продаж Интернет: количество показов, кликов, покупок (совершенных действий). Можно упомянуть яндекс метрику, Гугл аналитикс Наружная реклама: определение, основные носители, законодательное регулирование размещения носителей, способы нанесения рекламной информации на носители. Наружная реклама – средство рекламы, носители которого размещаются вне помещений, в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог.
· Носители: билборд (односторонний или двусторонний щит) · лайтбокс (световой короб) · растяжка (рекламные ленты из ткани, растянутые над дорогой) · панель-кронштейн крепится к стене здания) · штендер (складная выносная конструкция) · брандмауэр (огромное панно, размещенное на глухой стене здания) · вывеска/указатель. · Регламентируются законодательно (законом о рекламе), в Москве перетяжки запрещены. Установка любой конструкции согласовывается с МосАрхитектурой.
В настоящее время в наружной рекламе используются три основные технологии изготовления рекламных изображений: бумажные постеры; реклама на полимерных тканях и пленках; виниловая аппликация.
Бумажные постеры представляют собой изображение, состоящее из нескольких, в зависимости от размера рекламного поля, частей, которые наклеиваются на рекламный щит. К достоинствам этих технологий относится низкая цена при приемлемом качестве. Однако к достоинствам добавляется ряд недостатков: недолговечность бумаги и красочного слоя; трудоемкость работ по наклейке и обслуживанию изображений
Полимерные ткани представляют собой виниловую пленку, армированную нейлоновой или полиэстерной арматурной тканью. Виниловое полотно легко натягивается на рекламные щиты и брандмауэры, а затем также легко демонтируется. Это позволяет делать рекламу больших размеров.
Виниловая аппликация - резка изображений из самоклеящихся виниловых пленок различных цветов с последующим нанесение на какую-либо основу (рекламный щит, витрина и т.д.) методом аппликации. Резка полностью автоматизирована и может производиться по кривым любой сложности.
Рекламно-полиграфическая продукция: основные виды и области их применения, основные способы печати, понятия pre-press и постпечатная обработка (в том числе цветопроба, биговка, фальцовка, вырубка, конгрев и др.) Способы печати · Офсет · Цифровая · шелкография (практически невозможен переход цветов, количество цветов ограничено) · флексография (при печати упаковки, она более дешёвая) Цифровая печать - небольшие тиражи, краткие сроки, более высокая цена за 1 копию. Офсетная печать - высокое качество, большие тиражи, долгие сроки. Пре-пресс (допечатная подготовка) - процесс изготовления электронных макетов полиграфических изделий. Цветопроба — изображение, служащее образцом для воспроизведения цвета при тиражировании печатного материала. Постпресс, или послепечатная обработка – это комплекс мероприятий проводимых после процесса печати для придания полиграфической продукции необходимой формы, вида или размера. Виды: Вырубка – это отделочный процесс послепечатной обработки, при котором запечатанные листы бумаги вырубаются по определенному шаблону для последующей сборки. Фальцовка – процесс сгибания листов для изготовления брошюр, тетрадей и книжных изданий. Линию сгиба называют фальцем. Биговка – это технология нанесения прямолинейной бороздки на бумажный лист (продавливается ножом). Биговка рекомендуется для плотной бумаги (пластик, картон). Конгрев - одна из разновидностей тиснения, продавливания бумаги, с помощью которой изображение получается выпуклым (на пластике, картоне). Ламинирование - покрытие продукции прозрачной пленкой. |
Последнее изменение этой страницы: 2019-03-21; Просмотров: 150; Нарушение авторского права страницы