Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
Матеріали презентацій за темами
Тема 1. Бренд та його види Слайд 1
Визначення бренду
n У словнику 1838р. Бренд − знак, назва, символ, дизайн товару або їх комбінація.
n Пітер Дойль Бренд – сукупність продукту, що задовольняє функціональні потреби споживача, і додаткової цінності, які надають відчуття переваги над іншими продуктами.
n Девід Огільві Бренд – невідчутна сума якостей продукту: n імені; n упаковки; n ціни; n історії; n способу рекламування; n уявлення про потреби; n результат досвіду використання.
n Торговельна марка створюється на виробництві.
n Бренд створюється в уявленні споживача, є індивідуальним і належить споживачу.
n Імідж – результат формування вражень стосовно товару або підприємства, основа успіху на ринку.
Слайд 2 Взаємозв’язок між основними поняттями бренду Слайд 3 Відмінності маркетингу і брендінгу
Тенденції брендінгу в Україні
1. Рівень розпізнавання брендів невеликий, але зростає. 2. Швидко з'являються нові бренди, невстигаючі сформувати ставлення споживачів. 3. Основні атрибути бренду: країна, торговельна марка, упаковка. 4. Використання масової реклами для формування бренду. 5. Адаптуються іноземні рекламні ролики, мова реклами не завжди зрозуміла.
Слайд 4
Характеристики брендів
Складові бренду
1. Матеріалізована – платформа: ¨ назва (повна, скорочена); ¨ салоган; ¨ логотип; ¨ атрибут геральдики.
1. Нематеріалізована – надбудова: ¨ надійність; ¨ додаткова цінність; ¨ психологічне задоволення; повинні враховуватися ¨ навантаження. активні - раціональні - емоційні - соціальні потреби. - екологічні
Слайд 5 Класифікація брендів а) вид продукції: - промисловий бренд; - споживчий бренд.
б) ставлення споживачів до бренду: - ідеальний бренд; - реферативний бренд; - об'єднуючий бренд; - поділяючий бренд.
в) монополістичність підприємства: - бренд підприємства; - бренд роздрібного продавця; - бренд виробника; - бренд багатоцільовий.
г) стратегічна корисність - провідний бренд: - бренд, що розвивається на ринку; - нішовий.
ґ) стратегічна альтернатива: - глобальний; - локальний.
д) кількість атрибутів - дрібний - глибокий
е) потреби суб'єкта: - етичний; - емпіричний; - емоційний; - раціональний.
ж) конкурентна позиція: - флагман; - фланговий (слабкий); - грошовий (донорський); - вхідний; - вихідний; - високотехнологічний.
з) самостійність: - головний; - суборенд; - розтягнутий.
і) об'єкт брендінгу: - бренд підприємства; - бренд товару; - бренд групи товарів.
к) етапи життєвого циклу: - зростаючий; - стабільний (юність); - підтримки; - захисту; - відхідний (вихідний).
л) технології використання: - реальні; - віртуальні (Internet). Слайд 6 |
Последнее изменение этой страницы: 2019-04-10; Просмотров: 224; Нарушение авторского права страницы