Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
За стадіями проходження продукту
За великої кількості факторів конкурентоспроможності товару на ринку, пріоритетну роль відіграють наступні: 1) корисність для потенційного покупця (здатність задовольнити вимоги, що пред’являються до певного типу і виду товару з боку споживача); 2) ціна товару (при рівній корисності покупець віддасть перевагу дешевшому товару, але може придбати і дорожчий товар, якщо він виявиться для нього кориснішим; виняток – престижні або статусні товари, придбання яких необхідне для підтримки певного соціального статусу покупця); 3) інноваційність продукції (введення важливої для покупця новизни у товар, що робить його оригінальним/ексклюзивним). Критерій конкурентоспроможності товару – це якісна та (або) кількісна характеристика продукції, що виступає основою для оцінки її конкурентоспроможності. Процес оцінки рівня конкурентоспроможності товару умовно може бути розбитий на три стадії: 1) вибір товарів-аналогів; 2) формування номенклатури критеріїв конкурентоспроможності; 3) визначення рівня конкурентоспроможності товару. Оцінка конкурентоспроможності промислової продукції є вихідним елементом для виробничо-господарської діяльності підприємств в умовах ринкової економіки. Вивчення конкурентоспроможності повинно проводитись безперервно та систематично на всіх етапах життєвого циклу продукції, що дає можливість своєчасного прийняття рішення щодо оптимальних змін товарного асортименту, необхідність пошуку нових ринків для виробничих товарів, розробки та виробництва нових і модернізованих виробів, розширення та створення виробничих потужностей тощо. Показники конкурентоспроможності промислової продукції – сукупність критеріїв кількісної оцінки рівня конкурентоспроможності товару. Для оцінки рівня конкурентоспроможності застосовують систему одиничних, групових (збірних, узагальнених, комплексних) та інтегральних показників. Оскільки конкурентоспроможність товару характеризує власне не його якість, а ступінь відповідності якості заданого товару показникам якості аналогічного за призначенням товару конкурента, то оцінка його конкурентоспроможності має на меті зіставлення значень показників якості продукції підприємства з показниками якості товару конкурента (базовим або еталонним зразком). Правильність результату, отриманого під час оцінки конкурентоспроможності, значною мірою залежить від вибору оцінної бази. Як базові можуть бути вибрані наступні параметри: потреба покупців; конкуруючий товар; гіпотетичний зразок товару; група аналогічних товарів; величина корисного ефекту. Таким чином, оцінка конкурентоспроможності товару проводиться шляхом зіставлення параметрів аналізованої продукції з параметрами бази порівняння. Класифікація методів оцінки конкурентоспроможності підприємства передбачає їх поділ на окремі групи за певною ознакою. Найчастіше такою ознакою виступає форма представлення результатів оцінки, відповідно до якої виділяють графічні, матричні, розрахункові та комбіновані (розрахунково-матричні, розрахунково-графічні) методи. Конкурентоспроможність суб’єктів господарювання залежить від множини взаємопов’язаних чинників макро- і мікроекономічного середовища (сили конкуренції, ринкова інфраструктура, менеджмент підприємств тощо), відсутність гармонійного впливу на які в системі державного регулювання унеможливлює отримання ефекту синергії – дієвого впливу конкурентної політики на зростання конкурентоспроможності суб’єктів господарювання. Деякі критерії (індикатори) конкурентоспроможності та їх зважена оцінка за п’ятибальною системою наведені у таблиці 2.15.
Таблиця 2.15 – Індикатори конкурентоспроможності компанії
Последнее изменение этой страницы: 2019-05-08; Просмотров: 219; Нарушение авторского права страницы Главная | Случайная страница | Обратная связь |