Оценка эффективности деятельности компании

 

Для всесторонней оценки эффективности деятельности ООО «Евросеть - Ритейл» необходим анализ системы показателей, отражающих состояние хозяйственной деятельности предприятия: товарооборот; издержки обращения; прибыль; рентабельность. В таблице 3 приведена оценка результатов хозяйственно-финансовой деятельности фирмы «Евросеть» за период 2012-2013 гг. Исходя из данных таблицы, можно сделать следующие выводы: за 2012 год ООО «Евросеть - Ритейл» показал прирост товарооборота на 12, 31%, балансовой прибыли на 16, 99% (за счет снижения издержек обращения путем заключения договоров с несколькими новыми оптовыми поставщиками, предлагающими более выгодные цены).

 

 

Таблица 3 - Показатели эффективности хозяйственной деятельности ООО «Евросеть - Ритейл»

№ п/п	Наименование показателя	Ед. изм.	2012	2013	Изменение
					+/-	%
1	Товарооборот (без НДС)	Тыс. руб	83612, 5	93903, 2	10 290, 70	12, 31
2	Издержки обращения	Тыс. руб	63 545, 50	70 427, 40	6 881, 90	10, 83
3	Стоимость основных фондов	Тыс. руб	3638, 2	3947, 45	309, 25	8, 50
4	Численность работающих	Чел.	347	361	14, 00	4, 03
5	Фонд оплаты труда	Тыс. руб.	28 315	29 800, 00	1 485, 00	5, 24
6	Балансовая прибыль (с. 1 - с. 2)	Тыс. руб	20 067, 00	23 475, 80	3 408, 80	16, 99
7	Наценка (с. 6 / с. 2) х100	%	31, 58	33, 33	1, 75	х
8	Удельная рентабельность (с. 6/c. 1) х100%	%	24, 00	25, 00	1, 00	х
9	Производительность труда (с. 1/c. 4)	Руб./чел.	240, 96	260, 12	19, 16	7, 95
1	Фондоотдача (с. 1 / с. 3)	Руб./руб	22, 98	23, 79	0, 81	3, 51
1	Средняя заработная плата (с. 5 / с. 4)	Тыс. руб./чел.	81, 60	82, 55	0, 95	1, 16

 

Сравнение помесячного товарооборота ООО «Евросеть» за 2012-2013 год представлены в таблице 2. Как видно, реализации присуща некоторая сезонность, которая особенно заметна перед праздниками 23 февраля и 8 марта, а также перед Новым годом. Некоторое снижение продаж отмечается летом, когда потенциальные покупатели уезжают отдыхать.

 

Таблица 4 - Месячный товарооборот ООО «Евросеть»

Месяц	2012	2013	Изменение, тыс. руб.	Изменение, %
Январь	6218, 5	7303, 0	1084, 5	17, 44
Февраль	6904, 6	7827, 1	922, 5	13, 36
Март	7849, 2	8510, 1	660, 9	8, 42
Апрель	7189, 8	7785, 1	595, 3	8, 28
Май	7004, 6	7623, 8	619, 2	8, 84
Июнь	6836, 8	7502, 7	665, 9	9, 74
Июль	6672, 1	7552, 8	880, 7	13, 20
Август	6314, 6	7192, 3	877, 7	13, 90
Сентябрь	6513, 2	7210, 1	696, 9	10, 70
Октябрь	6686, 8	7566, 8	880, 0	13, 16
Ноябрь	6837, 5	8027, 2	1189, 7	17, 40
Декабрь	8584, 8	9802, 1	1217, 3	14, 18
Итого	83612, 5	93903, 2	10290, 7	12, 54

 

В таблице 3 приведены доли количества продаж сотовых телефонов компанией «Евросеть» по вендорам в первом полугодии 2013 года.

 

Таблица 5 - Доли продаж основных вендоров компании в первом полугодии 2013 г

Компания-производитель	Доля в объеме продаж, % 1 полугодие 2012 года	Доля в объеме продаж, % 1 полугодие 2013 года
Motorola	23, 8	21, 5
Samsung	23, 2	7, 9
Sony Ericsson	15, 4	7, 4
Nokia	9, 3	25, 2
Fly	8, 2	2, 8
Philips	5, 3	2, 2
Siemens	4, 5	13, 7
LG	3, 6	11, 6
Pantech	2, 9	3, 6
Sagem	2, 4	2, 8
Другие	1, 4	1, 3

 

В таблице 4 и на рисунке 1 приведены доли продаж сотовых телефонов компанией ООО «Евросеть» по ценовым сегментам в первом полугодии 2012 года.

 

 

Таблица 6 - Доли продаж сотовых телефонов в компании ООО «Евросеть» по ценовым сегментам

Сегмент, долларов	Доля в объеме продаж в 1 полугодии 2012 года, %	Доля в объеме продаж в 2012 года, %	Доля в объеме продаж в 1 полугодии 2013 года, %	Доля в объеме продаж в 1 полугодии 2013 года, % по России
до 69	19, 8	17, 1	17, 5	15, 4
70-99	11, 4	11, 4	11, 8	12, 4
100-129	18, 3	17, 0	9, 9	9, 9
130-199	18, 6	19, 7	20, 7	19, 4
200-299	16, 6	18, 3	21, 5	21
300-399	9, 2	9, 7	11, 2	11, 5
выше 400	6, 0	6, 8	7, 3	10, 1

 

Как видно, в течение года (с первого полугодия 2012 по первое полугодие 2013 года) выросли доли продаж телефонов стоимостью свыше 130 долларов. Наибольший прирост отмечен в ценовом диапазоне 200-299 долларов При этом отмечается значительное снижение доли, приходящийся на сегмент 100-129 долларов, при одновременном незначительном росте продаж телефонов стоимостью до 100 долларов. Выявленная тенденция обусловлена ростом доходов населения, а также большей, чем год назад, доступностью потребительских кредитов.

 

Рисунок 1 - Доли продаж сотовых телефонов в компании ООО «Евросеть» по ценовым категориям в первом полугодии 2012 года, в%

 

В таблице 5 и на рисунке 4 представлено распределение долей количества продаж SIM-карт сотовых операторов компанией «Евросеть».

 

Таблица 5 - Доли количества продаж SIM-карт в компании ООО «Евросеть»

Оператор	Доля в объеме продаж в 1 полугодии 2012 года, %	Доля в объеме продаж в 2012 года, %	Доля в объеме продаж в 1 полугодии 2013 года, %
Мегафон	18	19	21
МТС	34	34	32
Билайн	35	32	36
Другие	13	15	11

 

Рисунок 2 - Доли количества продаж SIM-карт операторов сотовой связи компанией ООО «Евросеть» в первом полугодии 2013 года, в%

 

Далее проанализируем в таблице 6 деятельность компании на примере среднестатистического салона.

 

Таблица 6 - Экономические показатели среднестатистического салона

№ п/п	Наименование показателя	Ед. изм.	2009	2010	Изменения
					+/-	%
1	Товарооборот (без НДС)	Тыс. руб.	6925	7520	595, 00	8, 59
2	Издержки обращения	Тыс. руб.	4467	4799	332, 00	7, 43
3	Стоимость основных производственных фондов	Тыс. руб.	226	242	16, 00	7, 08
4	Численность работающих	Чел.	9	9	0, 00	0, 00
5	Фонд оплаты труда	Тыс. руб.	1 678	1 824, 00	146, 00	8, 70
6	Балансовая прибыль (с. 1 - с. 2)	Тыс. руб.	2 458, 00	2 721, 00	263, 00	10, 70
7	Наценка (с. 6 / с. 2) х100	%	55, 03	56, 70	1, 67	3, 04
8	Удельная рентабельность (с. 6/c. 1) х100%	%	35, 49	36, 18	0, 69	1, 94
9	Производительность труда (с. 1/c. 4)	Руб./чел.	769, 44	835, 56	66, 11	8, 59
10	Фондоотдача (с. 1 / с. 3)	Руб./руб.	30, 64	31, 07	0, 43	1, 41
11	Средняя заработная плата (с. 5 / с. 4)	Тыс. руб./чел.	186, 44	202, 67	16, 22	8, 70

 

Анализ таблицы 6 позволяет говорить о положительной динамике развития салона компании, что подтверждает его конкурентоспособность, основанную на расчетах экономической эффективности.

 

⇐ Предыдущая12

Поделиться: